Depois de um yuan por segundo: a lista de custos dos criadores de microdramas com IA

Em 1º de setembro entrou em vigor o "Regulamento de Gestão do Desenvolvimento de Microdramas" (《微短剧发展管理办法》), e os microdramas com IA foram incluídos pela primeira vez em uma regulação própria. Quase ao mesmo tempo, "um monte de criadores de IA parou de publicar" chegou ao primeiro lugar nos trending topics do Weibo. Os dois fatos juntos empurraram a trilha de conteúdo com IA mais quente do último ano para um momento em que é preciso fazer as contas.

Muita gente imagina que o que esmagou os criadores foi a censura, mas o que os esmagou primeiro foi a fatura.

O preço unitário do poder de computação subiu primeiro

Ao entrar no mercado no início do ano passado, a criadora de mangá com IA Aoao (nome fictício) encontrou uma situação boa demais para ser verdade. Fazendo apenas comentários sobre quadrinhos estáticos, ela conseguia faturar 200 mil yuans de lucro por mês. Um ano depois, na mesma conta, ela publicou as duas palavras: "parei de publicar".

A mudança aconteceu no lado do custo. A ferramenta de IA que ela usava no começo gastava 500 yuans por hora; já neste ano, o preço subiu para mais de um yuan por segundo, e depois de gerar ainda é preciso filtrar e revisar várias vezes, o que deixa o custo real acima do preço de tabela. Segundo as contas dela, fazer um episódio de dois minutos e meio de mangá animado custa, só em geração e seleção de material, de 400 a 500 yuans. Se for adaptar um livro inteiro, o custo de produção começa em 30 mil.

Já a receita segue na direção oposta. A primeira temporada da obra dela teve 500 mil favoritos e rendeu 60 mil yuans; a segunda caiu para 60% disso em favoritos e rendeu pouco mais de 10 mil. O número de favoritos é um dado otimista no plano do tráfego; o valor que cai na conta é o que o criador realmente vê, e a distância entre os dois é a prova mais direta desta maré de refluxo.

A oferta e os dados encolhem ao mesmo tempo

Os dados da Chaoxinwen (潮新闻) e da Qichacha, vistos juntos, deixam tudo mais claro: no primeiro trimestre de 2026, o número de produtoras ativas do setor de mangá com IA na China caiu de 1.216 para 698, quase pela metade. No Bilibili, no Douyin e no Xiaohongshu, um grupo de criadores de IA com mais de 10 mil seguidores anunciou que parou de publicar ou migrou de área.

Do outro lado, os números do tamanho do setor continuam enormes. O instituto DataEye prevê que, em 2026, o mercado de dramas e mangás com IA chegue a 20 bilhões, e só no primeiro semestre o setor já reunia mais de 500 mil profissionais. Mas o outro lado, apontado por profissionais da linha de frente entrevistados pelo Science and Technology Innovation Board Daily (《科创板日报》), é que mais de 90% têm prejuízo e a taxa de sucessos estrondosos é de apenas cerca de 0,12%. A escala cresce, o lucro não acompanha — e é aí que está o problema mais grave.

Por isso, a forma de ganhar dinheiro mudou de lugar. O negócio que realmente gira em volume passou a ser "ensinar os outros a fazer microdramas com IA": um "curso ao vivo de três dias de prática de IA" de 9,90 yuans vendeu 35 mil cópias, os treinamentos presenciais intensivos chegaram a 5.888 yuans, e até o canal 影视飓风 colocou à venda um curso prático de 49 yuans. Quando a própria produção deixa de dar lucro, a experiência em torno da produção vira mercadoria. A frase soa um pouco cruel, mas explica mesmo a vendagem de muitos cursos.

A regulação aperta, mas a barreira na verdade mudou de lugar

A regulação não é o ponto de partida desta reorganização, e sim um acelerador. A Administração Nacional de Rádio e Televisão já exigia que os mangás com IA fossem "registrados antes de ir ao ar", e conteúdos não registrados eram removidos de toda a internet. Uma criadora acordou e descobriu que os 168 episódios prontos haviam virado todos "remoção por violação", com os rendimentos congelados na mesma hora; ao voltar para preencher o formulário de registro, travou no campo "comprovante de autorização da obra original", porque a prática do último ano era procurar um romance de sucesso, trocar rostos, dublar, aplicar um filtro e entregar três episódios por dia — nunca tinha passado pela cabeça dela a questão da autorização.

Em outras palavras, o que de fato deixa um grupo de pessoas do lado de fora não é saber ou não usar as ferramentas, mas ter ou não uma cadeia de materiais rastreável e autorizada. Isso vale igualmente para quem trabalha com imagens de IA.

Os que sobreviveram começaram a apostar no ofício

Depois do refluxo, a composição de quem ficou mudou. No concurso de criação com IA do Douyin deste ano, a obra premiada com ouro, 《合龙》 (Helong, "o fechamento do rio"), veio do "2XLabs", uma equipe com mais de dez anos de experiência no setor audiovisual; o autor do prêmio de prata já foi diretor, diretor de fotografia, roteirista e iluminador. No primeiro concurso de criação com IA do Bilibili, o diretor Jiao Shou Yixiaoxing (叫兽易小星) se uniu a uma equipe de IA para fazer "A Morte de Nüwa" (《女娲之死》), levando o terceiro prêmio na categoria aberta — e o filme, em vez de seguir a linha realista em alta definição em que a IA se destaca, usou um estilo de animação em massinha, com toque artesanal.

No Reply AI Film Festival, realizado em Veneza, também houve obras de criadores chineses premiadas. O ponto comum dessas obras é que a escolha do tema é julgada por humanos, o roteiro é lapidado por humanos, e a IA só cuida das etapas de geração e renderização em que ela realmente é boa.

Um comentário publicado no Toutiao diz isso de forma bem direta: a IA gera uma imagem com um clique, mas não gera insight; imita estilos, mas não imita a alma. Parece papo de autoajuda, mas, ao lado da planilha de custos, é bem prático. Quando as ferramentas fazem a capacidade de geração de todo mundo convergir, a diferença volta para o lado humano.

Uma lista de custos realista

Organizando as informações acima numa lista, é mais ou menos isto: o custo direto de gerar um episódio de dois minutos e meio de mangá animado fica em torno de 400 a 500 yuans, e adaptar uma obra longa começa em 30 mil; do lado da receita, são necessárias centenas de milhares de favoritos para cobrir o custo, e os favoritos estão encolhendo; do lado da conformidade, é preciso registrar com antecedência e apresentar a autorização dos materiais, senão o conteúdo é removido e os rendimentos, congelados; do lado da exibição, ainda há o cansaço do público com "esse rosto de novo" e "a boca não bate com o áudio".

Para criadores individuais, o caminho mais pragmático é primeiro reduzir o custo por episódio e só depois falar em escala. Usar imagens de referência para travar a consistência dos personagens, usar edição localizada para reduzir o número de regerações e transformar materiais e prompts reutilizáveis em ativos próprios — são todas ações que economizam dinheiro na hora. O valor das ferramentas de geração de imagem por IA só aparece neste momento: não se trata apenas de "conseguir ou não desenhar", mas de "quantas vezes dá para desenhar e quantas vezes dá para corrigir com o mesmo dinheiro".

A febre do ouro cibernética realmente recuou em parte, mas a febre do ouro nunca foi sinal de maturidade de um setor. Quem está disposto a fazer as contas, a construir ativos e a se dedicar ao ofício é justamente quem tem mais chance de continuar depois desta rodada.