Temporada de correria dos pôsteres do Festival do Meio do Outono e do Dia Nacional: testei Doubao, Jimeng e Tongyi Wanxiang um por um — diferenças reais e armadilhas do uso comercial

Nas duas semanas do fim de setembro, minha lista de mensagens foi inundada pela mesma frase: “me ajuda a fazer alguns pôsteres do Festival do Meio do Outono, de preferência para hoje”. Lojas de mooncake queriam imagens promocionais, empresas precisavam montar a página da campanha do Dia Nacional, e o perfil de um amigo no Xiaohongshu queria uma capa comemorativa. Em anos anteriores, esse tipo de trabalho ou custava cinquenta yuans por imagem contratando um designer, ou exigia horas folheando templates em sites de banco de imagens. Este ano, a primeira reação de todo mundo passou a ser abrir uma ferramenta de geração de imagens por IA.

Por mais animado que seja, só ao colocar a mão na massa é que se percebe que a sensação de uso de cada ferramenta é bem diferente. Rodei algumas dezenas de imagens em cada uma das três ferramentas chinesas mais usadas e vou falar a verdade.

Doubao: bom como caderno de rascunhos

O ponto mais tranquilo do Doubao é que a entrada é simples. Basta dizer direto no chat “desenhe um pôster promocional do Festival do Meio do Outono, céu noturno azul-escuro, silhueta do Coelho de Jade, deixe espaço para o título” e em trinta segundos saem quatro imagens. Se não gostar, continue ajustando na conversa — “troque a lua por um dourado em degradê” — e em segundos elas são geradas de novo. Esse ritmo de conversar e ajustar ao mesmo tempo é especialmente amigável para quem não sabe escrever prompts.

A cota gratuita basicamente não é motivo de preocupação; dá e sobra para montar alguns conjuntos de imagens para redes sociais. As limitações também são evidentes: quando há muitas pessoas na cena, a imagem tende a ficar borrada, e composições complexas às vezes têm elementos desordenados. Meu uso é fazer rascunhos rápidos com ele e, depois de escolher a direção, trocar de ferramenta para gerar a versão refinada.

Jimeng: o formato vertical é o seu território

Por trás do Jimeng está o modelo Seedream, da ByteDance. Ele otimiza muito bem a composição vertical, gera imagens 9:16 rapidamente e, depois de prontas, é possível sincronizá-las direto com o CapCut, o que deixa o fluxo de quem faz vídeos curtos bem fluido. A compreensão de chinês está entre as mais precisas dos modelos chineses: termos de estética local como “vestido de noiva estilo chinês” e “cyberpunk chinês” são basicamente compreendidos.

Pôsteres festivos são justamente a maior demanda em formato vertical, e tanto os Momentos do WeChat quanto as capas do Xiaohongshu são verticais. Ao mudar para o modelo principal, os detalhes aguentam ser ampliados; elementos como textura de madeira e luz e sombra ficam corretos. O preço disso é que os créditos gratuitos acabam rápido, e para saída em 4K é preciso pagar por imagem.

Tongyi Wanxiang: a base para imagens estáticas é mais sólida

Com a mesma descrição, as imagens do Tongyi Wanxiang têm menos “movimento”, mas naturezas-mortas e imagens de produto são claramente mais estáveis. Ele ainda tem uma função exclusiva para o cenário de e-commerce: combinar imagens de produtos com modelos virtuais — não é mais preciso contratar alguém para fotografar roupas vestidas, e é possível gerar mais de uma dezena de candidatas de uma vez. Para quem trabalha com e-commerce, em que uma foto custa oitenta ou noventa yuans, essa função economiza dinheiro de verdade.

Comparando as três, minha conclusão é a mesma de muita gente que já testou: para fluxo de vídeos curtos, escolha o Jimeng; para imagens estáticas e e-commerce, escolha o Tongyi Wanxiang; para gerar imagens de apoio sem compromisso, use o Doubao. Não espere que nenhuma delas “entregue a imagem perfeita com uma frase”; rodar várias vezes e aprender a descrever tem mais impacto do que a escolha da ferramenta em si.

Depois de gerar a imagem, os direitos autorais é que são a verdadeira armadilha

A utilidade das ferramentas é coisa destas últimas duas semanas; os direitos autorais são um problema que vem se acumulando há anos. No início de setembro houve uma grande notícia: a Suprema Corte Popular da China publicou as “Opiniões Orientadoras sobre o Julgamento de Casos de Disputas Relacionadas à Inteligência Artificial”, a primeira vez que a mais alta corte do país emitiu um documento específico para orientar o julgamento de disputas envolvendo IA. O documento não responde diretamente se “imagens geradas por IA têm direitos autorais”, mas deu um grande passo à frente no raciocínio decisório.

A prática judicial atual segue mais ou menos esta lógica. No caso “A brisa da primavera traz ternura”, do Tribunal de Internet de Pequim, a autora ajustou os prompts por mais de 150 rodadas no Stable Diffusion e manteve registros completos do processo criativo; o tribunal entendeu que ela investiu trabalho intelectual original, que a imagem constitui uma obra de arte e que quem a usasse sem autorização, removendo a marca d'água, teria de indenizar. Mas o caso da “cadeira borboleta” em Zhangjiagang teve resultado oposto: a imagem de uma cadeira gerada por um designer no Midjourney foi replicada com os mesmos prompts e transformada em produto para venda; o tribunal considerou que apenas um prompt não consegue reproduzir o mesmo resultado, não configurando expressão original, e rejeitou todas as alegações.

Os dois casos apontam para a mesma coisa: o que o tribunal avalia não é se a imagem é bonita, mas se você consegue apresentar provas do processo. Rascunhos de prompts, registros de parâmetros, versões intermediárias, o motivo de ter escolhido aquela imagem — esses vestígios é que determinam se sua imagem será protegida ou não.

Para quem corre atrás de pôsteres festivos, algumas sugestões práticas: ao entregar o trabalho ao cliente ou ao chefe, arquive também os prompts e o histórico de alterações; antes do uso comercial, dê uma olhada nos termos de uso — no Doubao e no Jimeng, só a assinatura paga libera direitos de uso comercial, e muitas plataformas deixam claro que imagens geradas com cota gratuita não podem ser usadas comercialmente; não use prompts para especificar o estilo de um ilustrador específico, pois é aí que hoje se concentram as disputas.

Uma frase para encerrar

Neste feriado duplo, a geração de imagens por IA já passou de “novidade” a opção padrão para a correria dos pôsteres. As diferenças entre as ferramentas não são tão grandes quanto se imagina; o que realmente cria distância são o fluxo de trabalho e o hábito de registrar tudo. Desejo que os mooncakes de todos vocês vendam bem.