Mondfest- und Nationalfeiertags-Poster in der Crunch-Saison: Ich habe Doubao, Jimeng und Tongyi Wanxiang der Reihe nach getestet – tatsächliche Unterschiede und kommerzielle Fallstricke

In den zwei Wochen Ende September wurde meine Nachrichtenliste von demselben Satz geflutet: „Hilf mir, ein paar Mondfest-Poster zu machen, am besten noch heute.“ Mondkuchenläden brauchten Promo-Bilder, die Firma eine Aktionsseite zum Nationalfeiertag, der Xiaohongshu-Account eines Freundes ein Feiertags-Cover. Früher habe ich für solche Aufträge entweder 50 Yuan pro Bild an einen Designer gezahlt oder stundenlang auf Stockfoto-Websites nach Vorlagen gesucht. Dieses Jahr bestand die erste Reaktion aller darin, ein KI-Bildgenerierungstool zu öffnen.

So geschäftig es auch zuging – als ich es selbst ausprobierte, merkte ich, dass sich die Tools in der Handhabung deutlich unterscheiden. Ich habe mit den drei am häufigsten genutzten in China entwickelten Tools jeweils ein paar Dutzend Bilder generiert und sage mal ehrlich, was Sache ist.

Doubao: Gut als Skizzenbuch

Das Unkomplizierteste an Doubao ist der niedrige Einstieg. Man sagt direkt im Dialog: „Mal mir ein Mondfest-Promo-Poster, dunkelblauer Nachthimmel, Silhouette des Jadehasen, lass Platz für den Titel“, nach 30 Sekunden kommen vier Bilder; wenn sie nicht gefallen, ändert man im Dialog weiter: „Mach den Mond zu einem goldenen Farbverlauf“, und nach wenigen Sekunden werden sie neu generiert. Dieser Rhythmus des Änderns beim Chatten ist besonders freundlich für Leute, die keine Prompts schreiben können.

Um das kostenlose Kontingent muss man sich im Grunde keine Sorgen machen; für ein paar Sets Social-Media-Begleitbilder reicht es mehr als aus. Die Schwächen sind ebenfalls offensichtlich: Sobald viele Personen im Bild sind, verwischt es leicht, und bei komplexen Kompositionen geraten Elemente gelegentlich durcheinander. Ich nutze es, um schnell Entwürfe anzulegen, und wechsle, sobald die Richtung feststeht, für die fein ausgearbeitete Version das Tool.

Jimeng: Hochformat ist sein Heimspiel

Hinter Jimeng steckt das Seedream-Modell von ByteDance. Es ist für Hochformat-Kompositionen sehr gut optimiert, 9:16-Bilder gehen schnell, und das Ergebnis lässt sich direkt in CapCut synchronisieren – für Leute, die Kurzvideos machen, läuft der Workflow flüssig. Beim Verständnis von Chinesisch gehört es zu den genaueren unter den in China entwickelten Modellen; lokale ästhetische Begriffe wie „Guofeng-Brautkleid“ und „chinesischer Cyberpunk“ versteht es im Grunde.

Feiertagsplakate sind genau ein großer Teil der Hochformat-Nachfrage; WeChat-Moments- und Xiaohongshu-Cover sind alle hochkant. Nach dem Wechsel zum Flaggschiffmodell halten die Details dem Vergrößern stand; Holzmaserung, Licht und Schatten – all diese Elemente stimmen. Der Preis dafür ist, dass die kostenlosen Credits schnell aufgebraucht sind; für 4K-Ausgabe wird pro Bild abgerechnet.

Tongyi Wanxiang: Die Grundlage für Standbilder ist solider

Bei derselben Beschreibung ist die „Dynamik“ der Bilder von Tongyi Wanxiang etwas schwächer, aber Stillleben und Produktbilder sind deutlich stabiler. Es hat außerdem eine einzigartige Funktion für E-Commerce-Szenarien: virtuelle Models für Produktbilder, sodass man für Anprobe-Bilder von Kleidung keine echten Models mehr engagieren muss und auf einmal ein Dutzend Kandidaten generieren kann. Für Freunde im E-Commerce, wo ein Shooting 80 bis 90 Yuan pro Bild kostet, spart diese Funktion echtes Geld.

Nach dem Vergleich der drei komme ich zu demselben Schluss wie viele, die sie getestet haben: Für den Kurzvideo-Workflow Jimeng wählen, für Standbilder und E-Commerce Tongyi Wanxiang, für schnell mal eben Begleitbilder Doubao. Erwartet nicht, dass irgendjemand „mit einem Satz ein fertiges Bild“ liefert; mehrere Runden zu generieren und Beschreiben zu lernen hat größeren Einfluss als die Wahl des Tools selbst.

Wenn das Bild da ist, ist das Urheberrecht die eigentliche Falle

Dass die Tools gut funktionieren, ist eine Sache der letzten zwei Wochen; das Urheberrecht ist ein Problem, das sich seit Jahren ansammelt. Anfang September gab es eine große Nachricht: Der Oberste Volksgerichtshof veröffentlichte die „Leitenden Meinungen zur Verhandlung von Streitigkeiten im Zusammenhang mit künstlicher Intelligenz“. Dies ist das erste Mal, dass das höchste Gericht des Landes speziell ein Dokument zur Anleitung der Verfahren bei KI-Streitigkeiten herausgibt. Das Dokument beantwortet nicht direkt die Frage, ob KI-generierte Bilder urheberrechtlich geschützt sind, treibt aber die Argumentationslinie der Rechtsprechung einen großen Schritt voran.

Die derzeitige Rechtspraxis folgt ungefähr dieser Logik. Im Fall „Der Frühlingswind brachte Zärtlichkeit“ am Pekinger Internetgericht hatte die Klägerin mit Stable Diffusion über 150 Runden lang Prompts geändert und vollständige Aufzeichnungen des Schaffensprozesses aufbewahrt. Das Gericht befand, sie habe eigenständige geistige Arbeit investiert, das Bild stelle ein Werk der bildenden Kunst dar, und wer das Wasserzeichen entfernt und es widerrechtlich verwendet, müsse Schadensersatz leisten. Im Fall „Schmetterlingsstuhl“ in Zhangjiagang war das Ergebnis umgekehrt: Das mit Midjourney generierte Stuhlbild des Designers wurde von jemandem mit demselben Prompt nachgebaut und als Produkt verkauft; das Gericht war der Ansicht, allein mit einem Prompt lasse sich dasselbe Ergebnis nicht reproduzieren, es sei keine eigenständige schöpferische Ausdrucksform, und wies alle Ansprüche ab.

Beide Fälle deuten auf dasselbe hin: Die Gerichte schauen nicht darauf, ob das Bild schön ist, sondern darauf, ob man Prozessnachweise vorlegen kann. Prompt-Entwürfe, Parameteraufzeichnungen, Zwischenversionen, warum man genau dieses Bild ausgewählt hat – diese Spuren entscheiden darüber, ob das eigene Bild geschützt wird oder nicht.

Für normale Leute, die unter Zeitdruck Feiertagsplakate erstellen, ein paar praktische Ratschläge: Beim Abgeben an Kunden oder Vorgesetzte nebenbei Prompts und Änderungsprotokolle archivieren; vor kommerzieller Nutzung einen Blick in die Nutzungsbedingungen werfen – bei Doubao und Jimeng wird das kommerzielle Nutzungsrecht erst mit der bezahlten Mitgliedschaft freigeschaltet, und viele Plattformen schreiben ausdrücklich, dass mit kostenlosem Kontingent erstellte Bilder nicht kommerziell genutzt werden dürfen; und keine Prompts verwenden, die den Stil eines bestimmten Illustrators vorgeben, denn genau dort gibt es derzeit die meisten Streitfälle.

Ein Satz zum Schluss

In diesem Doppelfeiertag ist KI-Bildgenerierung von der „neumodischen Spielerei“ zur Standardoption für den Poster-Endspurt geworden. Die Unterschiede zwischen den Tools sind nicht so groß, wie man denkt; Arbeitsablauf und die Gewohnheit, Spuren zu dokumentieren, sind das, was den Unterschied macht. Ich wünsche euch allen, dass sich eure Mondkuchen gut verkaufen.