Temporada de producción contrarreloj de pósters para el Festival del Medio Otoño y el Día Nacional: probé Doubao, Jimeng y Tongyi Wanxiang uno por uno; diferencias reales y trampas del uso comercial

Durante las dos semanas de finales de septiembre, mi lista de mensajes se llenó con la misma frase: «Ayúdame a sacar algunos pósters del Festival del Medio Otoño, mejor si es para hoy». La tienda de pasteles de luna quería imágenes promocionales, la empresa necesitaba una página para la actividad del Día Nacional, y la cuenta de Xiaohongshu de un amigo quería una portada festiva. En años anteriores, este tipo de trabajo se resolvía pagando cincuenta yuanes por imagen a un diseñador o buscando plantillas durante un buen rato en sitios de recursos. Este año, la primera reacción de todos fue abrir una herramienta de generación de imágenes con IA.

Por muy animado que esté el panorama, cuando te pones manos a la obra descubres que la sensación de cada herramienta es bastante distinta. Generé decenas de imágenes con las tres herramientas chinas más usadas y voy a contar algunas verdades.

Doubao: ideal como borrador

Lo más cómodo de Doubao es que el acceso es muy simple. Basta con decir en el chat: «Dibújame un póster promocional del Festival del Medio Otoño, cielo nocturno azul oscuro, silueta del conejo de jade, deja espacio para el título», y en treinta segundos salen cuatro imágenes. Si no te convencen, sigues corrigiendo en la conversación: «Cambia la luna por un dorado degradado», y en unos segundos vuelve a generarlas. Este ritmo de conversar y modificar es especialmente amable para quienes no saben escribir prompts.

La cuota gratuita apenas requiere preocupación; alcanza de sobra para hacer varios juegos de imágenes para redes sociales. La debilidad también es evidente: cuando hay mucha gente en la escena, se vuelve borroso con facilidad, y en composiciones complejas a veces los elementos se desordenan. Mi forma de usarlo es emplearlo para esbozar borradores rápidamente y, una vez elegida la dirección, cambiar de herramienta para obtener una versión retocada.

Jimeng: el formato vertical es su terreno

Jimeng está respaldado por el modelo Seedream de ByteDance. Optimiza muy bien la composición vertical: genera en 9:16 rápidamente y, al terminar, se puede sincronizar directamente con CapCut, lo que hace muy fluido el flujo de quienes crean videos cortos. Su comprensión del chino está entre las más precisas de los modelos chinos; términos estéticos locales como «vestido de novia de estilo chino» o «cyberpunk chino» los entiende sin problema.

Los pósters festivos son justo una gran demanda en formato vertical: las portadas de Momentos de WeChat y de Xiaohongshu son verticales. Al cambiar al modelo insignia, los detalles resisten el zoom y elementos como la veta de la madera o la iluminación quedan correctos. El precio es que los puntos gratuitos se agotan rápido; para obtener salida en 4K hay que pagar por imagen.

Tongyi Wanxiang: una base más sólida para imágenes estáticas

Con la misma descripción, las imágenes de Tongyi Wanxiang tienen menos «movimiento», pero las naturalezas muertas y las fotos de producto son claramente más estables. Además, tiene una función exclusiva para el comercio electrónico: asignar modelos virtuales a las fotos de productos; ya no hay que contratar a alguien para fotografiar la ropa puesta, y se pueden generar más de diez candidatas de una vez. Para quienes hacen comercio electrónico, donde una sesión de fotos cuesta ochenta o noventa yuanes, esta función ahorra dinero real.

Después de comparar las tres, mi conclusión coincide con la de muchos que las han probado: para el flujo de videos cortos, elige Jimeng; para imágenes estáticas y comercio electrónico, Tongyi Wanxiang; para generar imágenes de apoyo sobre la marcha, Doubao. No esperes que ninguna «saque una pieza perfecta con una sola frase»; hacer varias rondas y aprender a describir influye más que elegir la herramienta en sí.

Una vez generada la imagen, los derechos de autor son la verdadera trampa

Que las herramientas sean útiles es cosa de estas dos semanas; los derechos de autor son un problema que se ha ido acumulando durante años. A principios de septiembre hubo una gran noticia: la Corte Suprema Popular de China publicó las «Opiniones orientadoras sobre el juicio de casos de disputas relacionadas con la inteligencia artificial», la primera vez que el máximo tribunal del país emite un documento específico para orientar el juicio de disputas de IA. El documento no responde directamente a si «las imágenes generadas por IA tienen derechos de autor», pero impulsa considerablemente el criterio judicial.

La práctica judicial actual sigue más o menos esta lógica. En el caso «La brisa primaveral trajo ternura» del Tribunal de Internet de Pekín, la demandante modificó más de ciento cincuenta rondas de prompts con Stable Diffusion y conservó un registro creativo completo; el tribunal consideró que había invertido trabajo intelectual original y que la imagen constituía una obra de arte, por lo que quien la usara sin permiso quitando la marca de agua debía indemnizar. Pero en el caso «La silla de mariposa» de Zhangjiagang el resultado fue el contrario: un diseñador generó con Midjourney una imagen de una silla, alguien la replicó con los mismos prompts y la convirtió en un producto para venderla; el tribunal consideró que un solo prompt no puede reproducir el mismo resultado y que no constituía una expresión original, por lo que desestimó todas las pretensiones.

Ambos casos apuntan a lo mismo: lo que mira el tribunal no es si la imagen es bonita o no, sino si puedes presentar pruebas del proceso. Borradores de prompts, registros de parámetros, versiones intermedias, por qué elegiste esa imagen; estos rastros determinan si tu imagen queda protegida o no.

Para una persona común que va con prisa con los pósters festivos, algunas recomendaciones prácticas: al entregar el trabajo al cliente o al jefe, guarda también los prompts y el registro de modificaciones; antes de usarlo comercialmente, échale un vistazo a los términos de uso; en Doubao y Jimeng solo la membresía de pago desbloquea los derechos de uso comercial, y muchas plataformas especifican que las imágenes generadas con la cuota gratuita no pueden usarse comercialmente; no uses prompts para especificar el estilo de un ilustrador concreto, porque es el camino donde ahora se concentran más disputas.

Una frase final

En estas dos festividades, la generación de imágenes con IA ya pasó de ser «una novedad» a ser la opción predeterminada para sacar pósters a contrarreloj. Las diferencias entre herramientas no son tan grandes como se imagina; el flujo de trabajo y el hábito de dejar rastro son lo que marca la diferencia. Les deseo que vendan todos sus pasteles de luna.