중추절·국경절 포스터 마감 시즌, 더우바오·지멍·통이완샹을 하나씩 써봤다: 실측 차이와 상업적 이용 피해야 할 함정

9월 말 이 2주 동안 내 메시지 목록은 같은 문장으로 도배됐다. “중추절 포스터 몇 장 만들어 줘, 오늘 안으로면 더 좋고.” 월병 가게는 프로모션 이미지가 필요했고, 회사는 국경절 이벤트 페이지를 만들어야 했고, 친구의 샤오홍슈 계정은 명절 커버가 필요했다. 예전 같으면 이런 일은 한 장에 50위안을 주고 디자이너를 찾거나, 소재 사이트에서 한참 동안 템플릿을 뒤지는 쪽이었다. 올해는 모두의 첫 반응이 AI 이미지 생성 도구를 여는 것으로 바뀌었다.

떠들썩한 건 좋지만, 직접 써보고 나서야 각 도구의 손맛이 꽤 다르다는 걸 알았다. 가장 많이 쓰는 중국산 도구 세 가지로 각각 수십 장씩 이미지를 뽑아보고, 솔직한 이야기를 해보려 한다.

더우바오: 초안용으로 적합

더우바오의 가장 편한 점은 진입 장벽이 낮다는 것이다. 대화창에 바로 “중추절 프로모션 포스터를 그려줘, 짙은 남색 밤하늘, 옥토끼 실루엣, 제목 들어갈 자리는 비워줘”라고 말하면 30초 만에 네 장이 나오고, 마음에 안 들면 대화에서 계속 고치면 된다. “달을 그라데이션 금색으로 바꿔줘”라고 하면 몇 초 만에 다시 나온다. 이렇게 대화하며 고치는 리듬은 프롬프트 작성에 익숙하지 않은 사람에게 특히 친화적이다.

무료 할당량은 기본적으로 걱정할 필요가 없고, 소셜 미디어용 이미지 몇 세트를 만드는 데는 충분하고도 남는다. 단점도 뚜렷하다. 화면에 인물이 많아지면 쉽게 뭉개지고, 복잡한 구도에서는 가끔 요소가 뒤섞인다. 내 사용법은 이것으로 빠르게 초안을 깔고, 방향을 고른 뒤 다른 도구로 정밀 보정 버전을 뽑는 것이다.

지멍: 세로형이 강점

지멍 뒤에는 바이트댄스의 Seedream 모델이 있다. 세로형 구도를 매우 잘 최적화해서 9:16 이미지를 빠르게 뽑고, 완성 후 바로 캡컷으로 동기화할 수 있어 숏폼 영상 제작자의 작업 흐름이 매끄럽다. 중국어 이해도는 중국산 모델 중 비교적 정확한 편이라 “국풍 웨딩드레스”, “중국식 사이버펑크” 같은 현지 미학 용어를 대체로 알아듣는다.

명절 포스터는 세로형 수요의 큰 부분을 차지한다. 웨이신 모멘츠와 샤오홍슈 커버 모두 세로다. 플래그십 모델로 전환하면 디테일이 확대해도 버티고, 나뭇결과 빛·그림자 같은 요소도 제대로 맞는다. 대가는 무료 크레딧이 빨리 소진된다는 점이고, 4K 출력을 하려면 장당 과금을 해야 한다.

통이완샹: 정물 이미지의 기초가 더 탄탄하다

같은 설명 한 문장이라도 통이완샹은 이미지의 “역동성”이 다소 약하지만, 정물과 제품 이미지는 확실히 더 안정적이다. 전자상거래 시나리오를 위한 독보적 기능도 있다. 상품 이미지에 가상 모델을 붙여주는 기능으로, 옷 착용샷을 더 이상 사람을 불러 촬영할 필요 없이 한 번에 열몇 장의 후보를 뽑을 수 있다. 전자상거래를 하는 친구 입장에서 한 장 촬영비가 80~90위안인데, 이 기능이 아끼는 건 진짜 돈이다.

세 곳을 비교한 결론은 많은 테스터와 같다. 숏폼 영상 워크플로에는 지멍, 정지 이미지와 전자상거래에는 통이완샹, 가볍게 부속 이미지를 뽑을 때는 더우바오를 쓰면 된다. 누군가 “한 문장으로 완성”해주기를 기대하지 마라. 여러 번 돌려보고 설명하는 법을 익히는 것이 도구를 고르는 것 자체보다 영향이 더 크다.

이미지를 뽑고 나면, 저작권이 진짜 함정이다

도구가 좋은 건 이 보름 사이의 일이지만, 저작권은 몇 년 동안 쌓여온 문제다. 9월 초 큰 뉴스가 있었다. 중국 최고인민법원이 《인공지능 관련 분쟁 사건 심리에 관한 지도의견》을 발표한 것인데, 중국 최고법원이 AI 분쟁 심리를 지도하기 위해 처음으로 전용 문서를 낸 사례다. 이 문서는 “AI가 생성한 이미지에 저작권이 있는가”를 직접 답하지는 않았지만, 재판 사고방식을 한 걸음 크게 앞으로 밀었다.

현재 사법 실무의 논리는 대략 이렇다. 베이징 인터넷 법원의 “봄바람이 다정함을 보내왔다” 사건에서 원고는 Stable Diffusion으로 150여 차례 프롬프트를 수정하고 완전한 창작 기록을 보존했으며, 법원은 그녀가 독창적인 지적 노동을 투입했고 이미지가 미술 작품을 구성한다고 인정해, 워터마크를 지우고 도용한 사람은 배상해야 한다고 판결했다. 그러나 장자강의 “나비 의자” 사건은 결과가 반대였다. 디자이너가 Midjourney로 생성한 의자 이미지를 다른 사람이 같은 프롬프트로 복제해 제품으로 만들어 팔았는데, 법원은 프롬프트 한 줄만으로는 같은 결과를 재현할 수 없어 독창적 표현으로 볼 수 없다며 모든 청구를 기각했다.

두 사건은 같은 점을 가리킨다. 법원이 보는 것은 이미지가 예쁜지가 아니라, 과정 증거를 내놓을 수 있는지다. 프롬프트 초안, 파라미터 기록, 중간 결과물, 왜 이 한 장을 골랐는지—이런 흔적이 당신의 이미지가 보호받을 수 있는지를 결정한다.

명절 포스터를 급하게 만드는 일반인에게 몇 가지 실용적인 조언을 하자면, 고객이나 상사에게 결과물을 제출할 때 프롬프트와 수정 기록을 함께 저장해두고, 상업적으로 쓰기 전에 사용자 약관을 한 번 확인하라. 더우바오와 지멍은 유료 멤버십에서만 상업적 권리가 열리며, 무료 할당량으로 만든 이미지는 상업적 이용이 불가하다고 명시한 플랫폼이 많다. 또 프롬프트로 특정 화가의 스타일을 지정하지 마라. 지금 분쟁이 가장 몰리는 영역이다.

한마디로 마무리

이번 두 명절 동안 AI 이미지 생성은 “신기한 장난감”에서 포스터를 급하게 만드는 기본 선택지로 바뀌었다. 도구 차이는 생각보다 크지 않다. 작업 흐름과 기록을 남기는 습관이 격차를 만드는 부분이다. 여러분의 월병이 모두 잘 팔리길 바란다.