Saison de rush des affiches pour la Fête de la mi-automne et la Fête nationale : j'ai testé Doubao, Jimeng et Tongyi Wanxiang un par un — différences constatées et pièges à éviter pour l'usage commercial

Fin septembre, pendant ces deux semaines, ma liste de messages a été inondée de la même phrase : « Peux-tu me sortir quelques affiches pour la Fête de la mi-automne, idéalement pour aujourd'hui ? » Les boutiques de mooncakes voulaient des visuels promotionnels, l'entreprise une page d'activité pour la Fête nationale, et l'ami tenait un compte Xiaohongshu qui avait besoin d'une couverture de fête. Les années précédentes, ce genre de travail consistait soit à payer cinquante yuans l'affiche à un designer, soit à passer des heures à fouiller des modèles sur des banques d'images. Cette année, le premier réflexe de tout le monde est devenu d'ouvrir un outil de génération d'images par IA.

Malgré l'effervescence, une fois qu'on met vraiment la main à la pâte, on découvre que la prise en main des différents outils varie beaucoup. J'ai fait tourner plusieurs dizaines d'images sur les trois outils chinois les plus utilisés, et je vais vous dire franchement ce qu'il en est.

Doubao : idéal comme carnet de brouillons

Le plus reposant avec Doubao, c'est son point d'entrée très simple. Dans la conversation, on demande directement : « Dessine-moi une affiche promotionnelle de la Fête de la mi-automne, ciel nocturne bleu foncé, silhouette de lapin de jade, en laissant la place pour le titre », et trente secondes plus tard, quatre images sont générées. Si elles ne plaisent pas, on continue à modifier dans la conversation : « Remplace la lune par un dégradé doré », et en quelques secondes, une nouvelle version apparaît. Ce rythme de retouche par le dialogue est particulièrement accessible à ceux qui ne savent pas écrire de prompts.

Le quota gratuit est globalement suffisant, et pour quelques séries de visuels destinés aux réseaux sociaux, c'est largement assez. Ses faiblesses sont tout aussi évidentes : dès qu'il y a trop de personnages dans l'image, ceux-ci deviennent facilement flous, et sur les compositions complexes, les éléments sont parfois désordonnés. Ma méthode consiste à l'utiliser pour poser rapidement les brouillons, puis, une fois la direction choisie, à passer à un autre outil pour obtenir une version retouchée.

Jimeng : le format vertical, son terrain de prédilection

Derrière Jimeng se trouve le modèle Seedream de ByteDance. Il est très bien optimisé pour les compositions verticales : la génération en 9:16 est rapide, et une fois l'image créée, elle peut être directement synchronisée avec CapCut, ce qui rend le flux de travail très fluide pour les créateurs de vidéos courtes. Sa compréhension du chinois fait partie des plus précises parmi les modèles chinois : des termes esthétiques locaux comme « robe de mariée de style chinois » ou « cyberpunk chinois » sont généralement bien compris.

Les affiches de fête représentent justement une grosse demande en format vertical : les couvertures de Moments et de Xiaohongshu sont verticales. Après être passé au modèle haut de gamme, les détails supportent l'agrandissement, et des éléments comme les veines du bois ou les jeux d'ombre et de lumière sont corrects. Le prix à payer, c'est que les crédits gratuits partent vite, et qu'une sortie en 4K est facturée à l'image.

Tongyi Wanxiang : des bases plus solides pour l'image fixe

Avec la même description, Tongyi Wanxiang produit des images un peu moins « dynamiques », mais les natures mortes et les visuels de produits sont nettement plus stables. Il possède aussi une fonction exclusive pour le secteur de l'e-commerce : associer un mannequin virtuel à une image de produit. Plus besoin de faire appel à un modèle pour les photos portées : une seule génération peut produire une dizaine de candidates. Pour celles et ceux qui font de l'e-commerce, où une séance photo coûte quatre-vingts à quatre-vingt-dix yuans, cette fonction permet d'économiser de l'argent bien réel.

Après avoir comparé les trois, ma conclusion rejoint celle de nombreuses personnes qui les ont testés : pour un flux de travail de vidéo courte, choisissez Jimeng ; pour l'image fixe et l'e-commerce, Tongyi Wanxiang ; pour générer rapidement des illustrations d'appoint, Doubao. N'espérez pas qu'un outil « sorte la photo parfaite en une phrase » : multiplier les essais et apprendre à bien décrire ont plus d'impact que le choix de l'outil lui-même.

Une fois l'image générée, le vrai piège, c'est le droit d'auteur

Si la qualité des outils est une affaire de ces quinze derniers jours, le droit d'auteur est un problème qui s'accumule depuis plusieurs années. Début septembre, une grande nouvelle est tombée : la Cour suprême populaire a publié les « Lignes directrices sur l'examen des litiges liés à l'intelligence artificielle », marquant la première fois que la plus haute juridiction chinoise publie un document spécifiquement consacré à l'orientation de l'examen des litiges en matière d'IA. Le texte ne répond pas directement à la question « les images générées par IA sont-elles protégées par le droit d'auteur ? », mais il fait faire un grand pas en avant au raisonnement juridique.

La pratique judiciaire actuelle suit à peu près cette logique. Dans l'affaire « Le printemps apporte sa douceur » devant le Tribunal de l'internet de Pékin, la plaignante avait modifié plus de cent cinquante fois ses prompts avec Stable Diffusion et conservé un dossier complet de création. Le tribunal a estimé qu'elle avait fourni un travail intellectuel original, que l'image constituait une œuvre d'art graphique, et que quiconque la réutilisait en retirant le filigrane devait indemniser. En revanche, l'affaire de la « chaise papillon » à Zhangjiagang a donné le résultat inverse : le designer avait généré une image de chaise avec Midjourney, quelqu'un l'a recréée avec le même prompt et en a fait un produit vendu. Le tribunal a considéré qu'un simple prompt ne permettait pas de reproduire le même résultat, que cela ne constituait pas une expression originale, et a rejeté l'ensemble des demandes.

Les deux affaires pointent vers la même chose : ce que le tribunal examine, ce n'est pas si l'image est belle ou non, mais si vous pouvez produire des preuves du processus. Brouillons de prompts, enregistrements de paramètres, versions intermédiaires, raisons du choix de telle image : ces traces déterminent si votre image est protégée ou non.

Pour les personnes ordinaires qui se dépêchent de produire des affiches de fête, voici quelques conseils concrets : lorsque vous livrez à un client ou à votre patron, archivez au passage les prompts et l'historique des modifications ; avant tout usage commercial, jetez un œil aux conditions d'utilisation : pour Doubao et Jimeng, les droits commerciaux ne sont débloqués qu'avec un abonnement payant, et beaucoup de plateformes précisent que les images générées avec le quota gratuit ne peuvent pas être utilisées à des fins commerciales ; n'utilisez pas de prompts pour imiter le style d'un illustrateur précis, car c'est aujourd'hui le terrain le plus propice aux litiges.

Un mot pour conclure

En cette double fête, la génération d'images par IA est passée de « gadget nouveau » à option par défaut pour produire des affiches dans l'urgence. Les différences entre outils ne sont pas aussi grandes qu'on l'imagine : ce sont les processus et les habitudes de traçabilité qui font la différence. Je vous souhaite à tous d'écouler tous vos mooncakes.