中國平台正在押注「AI 互動內容」

中國的短影片正在發生一件怪事。這個吃掉了整個網路的品類,正在耗盡增長空間。截至 2026 年 6 月,短影片在中國活躍滲透率已達 92.6%,而整個行動網路的月活規模是 12.82 億,同比增長只有 1.2%。當幾乎所有人都在看的時候,競爭就不再是爭奪更多用戶,而是爭奪他們接下來看什麼。

四家最大的平台用同一個詞回答了這個問題:互動。過去幾個月裡,B站、小紅書、快手和抖音先後進入業界所稱的「AI 互動內容」,而這個賭注的形態本身,就透露了很多關於中國平台如何思考下一個內容形態的訊息。

從一個人格測試到一項平台功能

火種很小。2026 年 4 月,B站一位叫「Q肉兒串兒」的創作者做了一個 AI 生成的人格測試,恰好踩中了正確的網路梗、正確的時機。它傳遍了整個中文網際網路,相關影片在 B站的播放量已突破 570 萬。

B站反應很快。兩個月後,它開始內測 Toy,一個發布載體,能把本地互動網頁一鍵發布為站內可直接打開、可玩的作品。大約一個月內,用戶體驗量累計超過 850 萬次,創作者上傳超過 300 件作品:遊戲、互動敘事、工具、測試、報告和畫冊。

小紅書在 7 月跟進,把 RED Skill 全量上線,同時內測 Vibe Coding 工具。RED Skill 承載可重複調用的 AI 技能包,用戶複製後到外部環境執行;Vibe Coding 則產出可在筆記裡直接打開的小型網頁應用。快手發布了 AI 互動內容共創計畫。抖音上線了互動空間廣場,創作者在此展示自己的作品,從分支劇情到休閒小遊戲。

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平台為什麼這麼想要它

顯而易見的原因是參與度。短影片是被動的:你看,它結束,你划走。互動作品要求你做點什麼,這讓你留在介面上更久,也讓平台獲得更多關於你喜歡什麼的訊號。對一個必須在用戶停止增長時仍要展示增長的廣告生意來說,這很值錢。

還有第二個原因,討論得少一些。互動內容是讓創作者生產推薦流無法生產的東西的一條路。推薦流獎勵的是表現好的東西,這把所有人推向同樣那幾種形態。互動作品更難被複製,於是平台最終得到一批能區分開來的、競爭對手的推薦流難以匹敵的內容供給。反過來,創作者得到的是一種屬於自己的東西,而不是再賭一次演算法的輪盤。

沒人解決的那個坎

熱情跑在了經濟帳前面。一個爆紅的互動作品壽命很短。人們玩一次,分享出去,然後走開,這對平台和品牌真正想要的重複參與來說並不適合。把一陣注意力爆發變成可持續的收入流,至今被證明很難,也很少有互動作品真正跑通了從流行到賺錢的閉環。

在新鮮感之下還藏著一個品質問題。很多早期作品很單薄:一個人格測驗,一個搞笑的計數器,一個二選一的故事。它們能傳播,是因為快、因為可分享,不是因為好。如果這個形態滑向花招的領地,觀眾會像厭倦早先那些單一套路一樣厭倦它,平台只剩下解釋一個從未找到生意的功能。

創作者真正能得到什麼

從平台策略裡退一步,創作者側的吸引力更容易看清楚。做一條影片要花時間:寫腳本、拍攝、剪輯,還有十幾輪修改。做一件互動作品可以更快,因為互動本身承擔了一部分體驗,剩下的由觀眾來補。一個有想法、有台電腦的創作者,可以在一個週末裡做出可玩的東西,而不必湊一個班底。

這個更低的門檻,正是重塑中國網際網路上短劇和圖像生成的同一股力量。便宜的生成工具讓第一次嘗試的成本趨近於零,而當嘗試變便宜,人們就嘗試更多。有些嘗試會成為下一個爆紅的形態,大多數不會,但平台並不在乎哪些成功,只要它的介面上有東西成功。這是一張票非常便宜的彩票,而創作者會不斷買進。

風險在於,同樣的便宜會把這個介面淹沒在一堆可以互換的作品裡。早期能傳播的人格測驗和二選一故事很容易被複製,一旦人人都做一個,就都不顯眼了。互動形態也許只有在創作者開始做真正難以複製的東西之後,才能真正走過它的新鮮期。

還有一個語言問題

在這些討論裡,有一個反覆出現的語言問題。互動作品跨平台傳播的方式和影片不一樣,因為一個遊戲或一個測試幾乎可以被嵌入任何地方,而一條影片被綁在它的資訊流上。這種可攜帶性對創作者是優勢,對平台卻是顧慮,因為平台更希望互動留在自己的應用裡。B站、小紅書和抖音都在建各自的承載介面,部分原因就是防止這部分流量洩漏出去。圍繞互動內容的爭奪,其實也在悄悄地爭奪「誰擁有那個連結」。

為什麼這事在中國之外也重要

中國的平台傾向於先撞上這些牆,因為它們的市場先成熟。這讓它們成了一個預告。如果短影片在其他地方也像在中國一樣飽和,同樣的問題就會出現:當被動消費停止增長,什麼替代「划一下」?

AI 互動內容是候選之一,而它自帶一個依賴。幾乎每一件這樣的作品都是用生成工具做出來的,這意味著這個形態的天花板,綁在那些工具有多好、有多便宜之上。便宜的生成讓一千件實驗性的互動作品成為可能;更好的生成,則讓它們值得玩第二遍。

平台並不是在賭互動內容會取代短影片。它們在賭它會與短影片並存,接住那些看膩了、想戳點什麼的觀眾。這個觀眾是否大到足以撐起一門生意,仍是未解的問題。但四家主要平台同時提出這個問題,說明純觀看的時代,離它的終點比離它的起點更近。