اقتصاد المحتوى الرديء بالذكاء الاصطناعي: 75,000 أغنية يوميًا وعصر المحتوى المتوسط تمامًا

هناك رقم يتداول في صناعة الموسيقى يصعب تقبّله. تقول دييزر، منصة البث، إن نحو 75,000 أغنية مولّدة بالذكاء الاصطناعي تُرفع كل يوم، أي 44 بالمئة من جميع المرفوعات الجديدة. هذا ليس تنبؤًا. هذا هو المعدل اليومي الحالي.

الموسيقى ليست سوى الشريحة الأكثر قابلية للقياس من شيء أكبر بكثير. اختار قاموس ميريام-ويبستر كلمة «slop» كلمته لعام 2025، وعرفها بأنها محتوى رقمي منخفض الجودة يُنتَج بكميات ضخمة عبر الذكاء الاصطناعي. وجد تدقيق للصحف الأمريكية أن نحو 9 بالمئة من المقالات المنشورة حديثًا صُنّفت كمولّدة جزئيًا أو كليًا بالذكاء الاصطناعي. كل يوم، تُولَّد ملايين التدوينات ووصفات المنتجات والصور والمقاطع القصيرة والمنشورات الاجتماعية في ثوانٍ وتُنشر من دون أن يتوقف إنسان ليسأل ما إذا كان ينبغي لها أن توجد.

اللافت في سلوپ الذكاء الاصطناعي ليس أنه سيئ. المحتوى السيئ سهل تحديده ورفضه. اللافت أن معظمه مقبول. فهو صحيح نحويًا، ومقدَّم باحترافية، ومفيد بشكل معقول، ومنسي تمامًا تقريبًا. إنه يجتاز كل بوابة موافقة لأنه لا يوجد فيه ما هو سيئ بما يكفي لرفضه. يقرأ مدير تسويق مقالًا بالذكاء الاصطناعي من 1,500 كلمة، ويتحقق من وجود الكلمات المفتاحية ومنطقية البنية، ويقول «يبدو جيدًا». في الأسبوع التالي يظهر مقال آخر. وفي النهاية تمتلك الشركة مئات المقالات المتمكنة تقنيًا والقابلة للاستبدال.

هذه هي المفارقة التي يظل الناس يغفلون عنها. لم يخترع الذكاء الاصطناعي التسويق العام. بل صنّعه صناعيًا. لم تكن عنق الزجاجة هي الإنتاج قط. كانت عنق الزجاجة هي تقرير ما إذا كان قطعة المحتوى تستحق أن توجد، وقد جعل الذكاء الاصطناعي من الممكن تخطي ذلك القرار بالكامل مع تحقيق كل حصص الإنتاج. والنتيجة هي ما وصفه أحد الكتّاب بعصر المحتوى المتوسط للغاية القادم: مساحة وسطى هائلة من المواد الجيدة بما يكفي للبقاء، لكنها ليست جيدة بما يكفي لتُذكر.

تظهر النتائج في كل مكان دفعة واحدة. بدأت محركات البحث تعاقب النشر الجماعي غير المدقق، ما يعني أن لعبة الحجم التي نجحت لفترة أصبحت الآن عبئًا. ويبلّغ المستهلكون عن إرهاق من المحتوى المفرط في الصقل، وصار «الإحساس البشري» إشارة ثقة تحديدًا لأنه نادر. نشرت صحيفة الشعب الصينية مقالًا تطالب فيه صناعة الدراما القصيرة بإعادة «الإحساس البشري». الرفض عالمي لأن الطوفان عالمي.

مشكلة الوجه بالذكاء الاصطناعي في طفرة الدراما القصيرة في الصين هي الظاهرة نفسها بشكل بصري. عندما يكون لكل بطل ذكر مولّد بالذكاء الاصطناعي الوجه نفسه، يشعر المشاهدون بنفور فسيولوجي، ليس لأن الوجه قبيح بل لأنه قابل للاستبدال. الوجه المتوسط هو النسخة البصرية من المقال المتوسط: متمكن، أملس، ومنسي تمامًا. وكلاهما ينبع من الجذر نفسه، وهو نموذج مُحسَّن لأكثر مخرجات ممكنة أمانًا يُشغَّل دون إنسان يدفعه نحو التحديد.

أرقام الموسيقى هي الإشارة التحذيرية الأكثر ملموسة، لأن الموسيقى هي المجال الذي يسهل فيه عدّ الطوفان. 75,000 أغنية بالذكاء الاصطناعي يوميًا تعني أن الكتالوج ينمو بملايين كل شهر، ومعظمها لم يستمع إليه مستمع بشري قط. والمنصات محصورة بين ضغطين: تريد النمو الذي يجلبه محتوى الذكاء الاصطناعي، ولا تريد أن يُنظر إليها كمخازن لحشو اصطناعي. بدأت دييزر وغيرها بالفلترة والوسم، لكن حجم المشكلة يجعل الوسم أشبه بتفريغ محيط بكوب.

هناك دقة في مشكلة السلوپ يسهل تفويتها. ليست المسألة أن الذكاء الاصطناعي ينتج عملًا سيئًا. بل أنه ينتج عملًا جيدًا بما يكفي ليُعتمد، و«جيد بما يكفي ليُعتمد» هو عدو «جيد بما يكفي ليُهم». مقال متمكن لكن منسي يجتاز كل بوابة لأنه لا يوجد فيه ما يستوجب رفضه. أما مقال أسوأ قليلًا فيه خطأ محرج فسيُلتقط فعلًا. ينجو السلوپ تحديدًا لأنه متوسط بأكثر طريقة غير مؤذية ممكنة.

هناك طريقة مفيدة للتفكير في ما هو نادر فعلًا الآن. المحتوى لا نهائي ويصبح أرخص. النادر هو سبب لوجود المحتوى. تجربة محددة، رأي حقيقي، رقم بحث عنه الكاتب فعلًا، تفصيل لا يمكن أن ينجو من إعادة الصياغة. الشركات والمبدعون الذين يزدهرون في هذه البيئة هم من يتعاملون مع الذكاء الاصطناعي كمسودة أولى، ويبذلون جهدهم في الجزء الذي لا يقدر عليه إلا إنسان: تقرير ما يستحق أن يُقال.

لقد انقلبت المنطقية الاقتصادية بالفعل، ومعظم الناس لم يلحقوا بها بعد. عندما كان الإنتاج مكلفًا، فازت الشركة الأكثر إنتاجًا. وعندما يصبح الإنتاج مجانيًا، يصير الحجم شرطًا أساسيًا ويبقى التمايز هو الرافعة الوحيدة. علامة تجارية تنشر مئة مقال متوسط تنافس مليون علامة أخرى تنشر المئة مقال المتوسطة نفسها. أما التي تنشر قطعة واحدة مفيدة حقًا فتكسب الانتباه، لأن الفائدة هي الشيء الوحيد الذي لا يستطيع نموذج احتمالي تزييفه.

هناك استنتاج غير بديهي يختبئ في كل هذا. صعود السلوپ لا يقلل قيمة الكتابة والحكم البشريين. بل يفعل العكس. عندما يستطيع الجميع توليد ألف شيء متوسط، تصبح القدرة على تمييز وإنتاج الشيء الواحد غير المتوسط أكثر قيمة، لا أقل. المحررون والمدققون وأصحاب الذوق الحقيقي يتوقفون عن كونهم مركز تكلفة ويصبحون هم الخندق بأكمله.

بدأت المنصات تعكس ذلك في طريقة الترتيب والتوصية. تعاقب محركات البحث النشر الجماعي غير المدقق. وتوسم خدمات البث الموسيقى الاصطناعية. والاتجاه نحو نظام يكافيء المحدد على الحجم، لأن الحجم أصبح بلا قيمة. هذه عملية بطيئة، ولن تحدث بشكل موحّد، لكن الحوافز تتحرك بالفعل من تحت أقدام كل من ينشر.

لن يتم التخلص من اقتصاد السلوپ عبر التنظيم، وربما لا ينبغي ذلك. إنه الناتج الطبيعي لجعل الإنتاج شبه مجاني. ما يفعله هو رفع قيمة العكس. كانت الأصالة والتحديد والحكم التحريري ذات قيمة دائمًا؛ لكنها كانت سابقًا شرطًا أساسيًا. الآن هي اللعبة كلها، لأنه عندما يستطيع أي شخص صنع ألف شيء متوسط، تكون الطريقة الوحيدة لتُلاحظ هي صنع شيء واحد غير متوسط إطلاقًا. هذا هو الدرس الحقيقي لعصر السلوپ، وينطبق على كل شخص وشركة ينشران أي شيء على الإنترنت.

هناك طريقة لاختبار ما إذا كنت جزءًا من المشكلة أم جزءًا من الحل، وهي بسيطة بشكل مفاجئ. قبل أن تنشر أي شيء، اسأل: ما الشيء المحدد الذي يعرفه هذا النص ولم يكن النموذج قادرًا على توليده بنفسه؟ إذا كان الجواب لا شيء، فأنت تضيف إلى السلوپ. وإذا كان الجواب تجربة حقيقية، أو رقمًا حقيقيًا، أو رأيًا حقيقيًا، أو تفصيلًا لا يعرفه إلا من كان موجودًا فعلًا، فأنت تضيف الشيء الوحيد الذي لا يستطيع الطوفان استنساخه. عصر السلوپ ليس نهاية المحتوى البشري. إنه اللحظة التي توقف فيها المحتوى البشري عن كونه الافتراضي وأصبح عنصر التمايز، والأشخاص الذين يفهمون ذلك هم من سيظلون جديرين بالقراءة والمشاهدة والاستماع بعد عقد من الآن.