Meta macht Vibes zu einer eigenständigen App – und der Feed ist vollständig KI

Meta machte Vibes am 27. September zu einer separaten App, und das Konzept ist ungewöhnlich genug für eine schlichte Beschreibung: Es ist ein Kurzvideo-Feed, in dem nichts gefilmt wurde. Nutzer geben einen Prompt ein, bekommen einen vertikalen Clip und scrollen durch einen Strom, der ausschließlich aus generiertem Video besteht. Das Unternehmen brachte die App in Nordamerika, Australien, Neuseeland, dem Vereinigten Königreich und Teilen Europas unter dem Label „Early Preview“ heraus – was in Unternehmenssprache bedeutet, etwas absichtlich vor der Fertigstellung zu veröffentlichen.

Vibes entstand im September 2025 als Button innerhalb der Meta-AI-App. TechCrunch berichtete im Februar, dass Meta bereits eine eigenständige Version in Brasilien und Mexiko testete, nachdem die App nach eigener Aussage starken frühen Zuspruch erhalten hatte. Die September-Veröffentlichung ist dieser Test im großen Stil. Den Feed von der Haupt-App zu trennen, erlaubt es Meta, ihn weiterzuentwickeln, ohne den Assistenten mitzuschleppen, und das Unternehmen kann KI-Video als Produktlinie statt als Funktion behandeln.

Was die App tatsächlich macht

In Vibes passieren vier Dinge, und nur das erste dreht sich um Generierung.

Text zu Video ist der Einstiegspunkt. Ein Nutzer schreibt etwas wie eine Katze, die Teig knetet, oder einen Astronauten, der in einer Cyberpunk-Station tanzt, und die App liefert einen kurzen Clip mit Bild und Ton zurück. Die Generierung aus vorhandenen Assets ist die zweite Tür: Lade ein Foto oder einen Clip hoch, und die App animiert es, gestaltet es um oder baut die Szene neu auf. Meta hat erklärt, dass der Großteil dieser Verarbeitung auf dem Gerät stattfindet, was das Unternehmen als Geschwindigkeits- und Datenschutzvorteil gegenüber einer reinen Cloud-Pipeline darstellt.

Remixen ist die Funktion, die Meta tatsächlich bewirbt. Statt des Duett-Formats, das die meisten Plattformen verwenden, können Nutzer bei Vibes einen Clip aus dem Feed ziehen – einschließlich einiger Inhalte von Instagram – und das Modell ihn neu interpretieren lassen. Figuren ändern sich, Umgebungen verschieben sich, die Farbpalette wandert. Die Struktur des Originals bleibt erhalten.

Dann kommt die Verbreitung. Ein fertiger Clip kann in den Vibes-Feed, in eine Direktnachricht oder hinaus zu Instagram- und Facebook-Stories und -Reels gehen. Instagram hat bereits einen Weg zurück: Ein auf Instagram gesehenes Meta-AI-Video kann angetippt werden, um es in der App zu remixen. Diese Schleife ist der Teil, den es zu beobachten lohnt, denn sie macht einen reinen KI-Feed zum Zulieferer für die Oberfläche, auf der Hunderte Millionen Menschen bereits gefilmtes Video posten.

Die Bearbeitungswerkzeuge sind mit der App gewachsen. Die aktuelle Version ergänzt wiederverwendbare KI-Charaktere, Lip-Sync für sprechende Figuren und einen Timeline-Editor für längere Projekte. Außerdem gibt es Musik, darunter generierte Musik, sowie Overlays und Filter.

Die Modelle dahinter

Zum Start sagte Metas Chief AI Officer Alexandr Wang, die frühe Version stütze sich auf Partnerschaften mit Midjourney und Black Forest Labs, während Meta eigene Modelle entwickelte. Social Media Today berichtete in derselben Nachrichtenwelle über die Midjourney-Partnerschaft. Vibes als Produkt steht somit auf einer Mischung aus externen Bildmodellen und Metas eigener Video-Engine, wobei Llama-Modelle die Sprachebene übernehmen. Diese Konstellation sollte man im Gedächtnis behalten, wenn über die Qualität des Feeds diskutiert wird, denn es ist kein Stack aus einem einzigen Anbieter.

Freemium und die KI-Slop-Frage

Meta betreibt Vibes als Freemium. Der Basiszugang bleibt kostenlos, mit bezahlten Tarifen, die monatliche Erstellungslimits erhöhen. Die Abonnements werden über Facebook, Instagram und WhatsApp hinweg erkundet, wobei Vibes eine zentrale Rolle spielt – eine vertraute Form: Die Entdeckung verschenken, die intensiven Creator bezahlen lassen.

Das offensichtliche Risiko ist das, was Kritiker KI-Slop nennen. Ein Feed, der vollständig aus generiertem Video besteht, hat keinen Boden aus echtem Filmmaterial, der ihn verankert, und das Volumen kann steigen, ohne dass die Qualität mitwächst. Jede Plattform, die einen ungefilterten Strom generativer Inhalte geöffnet hat, ist darauf gestoßen. Metas bisherige Antwort ist Kennzeichnung. Der Offenlegungs-Stack des Unternehmens, der auf C2PA- und IPTC-Metadaten plus Selbstauskunft basiert, wird bis in Reels weitergetragen, und die Frage, die Politikleute stellen, ist, ob ein Herkunfts-Tag aus Vibes als sichtbares Label zählt, das europäische Regeln bei der ersten Wahrnehmung verlangen, wenn ein Clip einer realen Person oder einem realen Ereignis ähnelt. Das Remixen der Generierung einer anderen Person befreit das Ergebnis nicht von dieser Pflicht.

Im unterhaltsamen Teil steckt ein Rechteproblem. Ein Remix ist nachgelagert gegenüber einem vorgelagerten Prompt, einem vorgelagerten Ebenbild und einem vorgelagerten Musikbett. Dieses Ergebnis als originäre Markenarbeit zu behandeln, ist ein Durcheinander, und die Musik, die in Meta eingebettet ist, reist nicht mit einer Datei, die die Plattform verlässt. Für alles, worin ein Kunde oder ein echtes Gesicht vorkommt, ist der Start mit Assets, die man selbst besitzt, der einzige saubere Weg.

Wo es im Vergleich zu den anderen Tools steht

Vibes betritt kein leeres Feld. Der Vergleich, der immer wieder auftaucht, ist der mit Sora, das höhere Generierungsqualität und längere Clips von bis zu 60 Sekunden bietet – um den Preis eines Abonnements und langsamerer Generierung. Runway sitzt am professionellen Ende mit konsistenten Charakteren und Szenenkohärenz über Einstellungen hinweg für etwa 16 Sekunden pro Clip. Pika deckt das stilgetriebene Ende ab. Vibes ist an keinem dieser Preispunkte positioniert, weil es nicht wirklich Generierung verkauft. Es verkauft Entdeckung, mit angehängter Kreation.

Diese Unterscheidung ist wichtig dafür, worin die App gut ist. Ein Creator, der einen ausgefeilten 30-Sekunden-Spot braucht, wird in Vibes nicht das richtige Werkzeug finden. Jemand, der drei Clips am Tag in einen Feed veröffentlichen will, in dem der Algorithmus entscheidet, wer sie sieht, ist genau in seinem Territorium. Die Obergrenze von 15 Sekunden pro Clip unterstreicht das. Vibes ist auf Volumen und Geschwindigkeit ausgelegt, nicht auf ein Werk, das jemand erneut anschauen wird.

Die frühen Nutzerberichte bestätigen das. Ein Erfahrungsbericht beschrieb, wie drei Produktbilder und ein Foliendeck in die App eingespeist wurden, woraufhin in etwa zwei Minuten eine 10-sekündige Produktszene generiert wurde; anschließend wurde eine 360-Grad-Rotation angefordert, die realistischer aussah als ein manuelles 3D-Rendering, und schließlich wurden die beiden Clips zu einem einzigen Werbespot zusammengefügt. Derselbe Nutzer merkte an, dass Downloads kein KI-Wasserzeichen tragen, was er als Pluspunkt der App zählte und andere als Minuspunkt zählen werden. Metas Offenlegungs-Stack ist nicht dasselbe wie eine sichtbare Markierung auf der Datei.

Der europäische Rollout ist der schwierigere Test

Meta hat Vibes in Teile Europas gebracht, und das ist ein anspruchsvolleres Umfeld als der US-Start. Die EU-Regeln zur KI-Transparenz sind strenger, und die praktische Anforderung lautet, dass Inhalte, die einer realen Person, einem realen Ort oder einem realen Ereignis ähneln, bei der ersten Wahrnehmung ein sichtbares Label tragen müssen und nicht nur Metadaten in der Datei. Ein C2PA-Herkunfts-Tag kann mit einem Clip mitreisen und dennoch einen Betrachter im Unklaren darüber lassen, dass das Gesehene generiert wurde. Das Label auf dem Bildschirm ist der Teil, der die Arbeit macht, und es ist der Teil, den man leicht der Plattform überlässt.

Die Remix-Funktion schärft die Kennzeichnungsfrage. Wenn ein Clip generiert, dann remixt und dann cross-gepostet zu Reels wird, läuft die Herkunftskette durch mehrere Generationen, und die postende Person kennt möglicherweise nicht den Ursprung des Originals. Ein Offenlegungsregime, das eine saubere Quelle pro Upload annimmt, muss einen Stapel davon bewältigen. Meta hat nicht veröffentlicht, wie es das löst, und es ist die Art von Detail, die eher nach einer Beschwerde als davor geklärt wird.

Was der Start bedeutet

Vibes versucht nicht, Reels zu ersetzen, und Meta hat das nicht versprochen. Was es tut, ist KI-nativem Video einen eigenen Raum und eine Tür in die Hauptplattformen zu geben. Wenn das Format bleibt, wird die interessante Lektion nicht sein, dass Meta ein weiteres Modell gebaut hat. Sie wird sein, dass die Distribution wichtiger war als die Generierung, denn die Generierung wurde teilweise eingekauft.

Der Gegenpunkt ist, dass ein geschlossener Feed synthetischer Videos ein enger Ort ist, um eine Gewohnheit aufzubauen. TikToks Sog kommt von echten Menschen, die Dinge tun, die der Algorithmus nicht hätte vorhersagen können. Ein Feed, der nur enthalten kann, was ein Modell sich vorgestellt hat, muss sich für dieselbe Aufmerksamkeit stärker anstrengen. Ob Vibes diese Hürde nimmt, ist die offene Frage, und das Label „Early Preview“ deutet darauf hin, dass Meta sich ebenfalls nicht sicher ist.